互联网赢销第一步：可信型网站建设不可或缺

腾讯网科技频道日前转载《IT时报》署名潘少颖的文章：《“可信网站”遭质疑：认证10年付费15000元》。文章直指认证实施方北龙中网（北京）科技有限责任公司，联手中国互联网络信息中心的网站可信认证更多属于商业行为。文章同时援引上海市信息学会会长黄晖的观点，“目前还没有哪个部门能真正认定可信网站”，“而且认证是要收费的，这更多的是一个商业操作行为，网站只是出钱买了一块牌子。”据悉，北龙中网（北京）科技有限责任公司由中国互联网络信息中心出资组建，而中国互联网络信息中心也并非政府官方机构，只是授权行使着国家IP分配、顶级域名注册与管理权利。

（上图为京东商城的“可信网站”认证图标）

（上图为北龙中网“可信网站”认证客户案例截图）

北龙中网的网站可信认证与否商业行为，我们姑且不论。但是我认为，网站可信认证甫一推出即受到包括京东商城、当当网、淘宝网等知名电子商务网站青睐，说明中国电子商务运营环境尚待完善，也说明市场有此可信认证需求。不仅是大中型电子商务网站，在开展互联网营销的时候，企业网站一样需要可信任。只是这种可信不是来自何方认证，而是更多的在于网站建设本身。我们尝试从域名注册、主机选购、网站备案、页面设计以及内容建设等五个方面，逐一阐述分析如何建设可信型网站。

一、域名可信

可信任的域名一定是符合大众心理预期的，这表现在两个方面：一是域名主体的选择，域名主体首先应该简短易记，着重点是让人容易记忆；其次，域名与企业或者所处的行业相关，可以是行业或者产品成为，更可以是企业字号或者商标名称。第二个是，域名的种类，也就是我们常说的域名的后缀一定要常见。数据显示，70%以上的人习惯、认可COM域名，所以国家顶级域名COM绝对是域名注册的第一选择。第三个很多企业容易忽视，就是域名的注册所有人尽可能的与域名指向的网站一致，个人所有或者不一致的域名解析指向，会大大降低网站的可信度。

二、设计可信

我们认为，成功的网站不仅是通过文字传递信息，更多时候需要专业的设计演绎价值。对于企业网站建设而言，90%以上的功能类似，无外乎介绍企业概况、展示公司产品等基础栏目与功能。但是不同的设计，给人感觉是不一样的，有此引发的结果也不尽相同。主客观因素相同的情况下，更专业精致的设计，自然会有效提升网站可信程度与流量转化率。专业的网站设计其实不难，有效把握以下三点即刻：一是设计有效体现行业特色，二是设计有效传达企业价值，三是设计苛求品质且精细大气。

三、内容可信

网站设计很重要，专业的内容也必不可少。无论对于搜索引擎还是终端用户，有价值有质量的内容都不可或缺。可信型企业网站建设内容首先要与网站主题相关，比如专注网站建设的公司，其网站上的内容，一定多是围绕着建站而来。与主体或不相关或者关联不大的内容，不仅难以取信用户，搜索引擎也不会喜欢。不仅是与主题相关，内容的可信任还有内容的本身质量，即网站内容丰富不能目的性太强。内容丰富需要数量更需要质量，缺失质量内容再丰富也是枉然，不仅不能增加网站可信度，更有甚者会适得其反。

四、备案可信