优酷副总裁魏明：网络自制剧盈利模式还在探索

优酷网副总裁魏明（优酷官网/供图）

《老男孩》播出之后，国内视频网站新一轮“自制剧大战”已经悄然拉开帷幕。优酷出品《幸福59厘米》系列短片之《别闹，改日》（暂定片名）近日正式开拍。然而，对于网络而言，自制剧这一盈利模式的发展趋势仍然存在诸多不确定因素，一些企业“尝鲜”，更多网站选择观望。为此，本报记者对优酷网副总裁魏明进行了专访。

关键词：跨界合作

北京商报（以下简称“商报”）：《幸福59厘米》打出了“跨界”的理念，如何看待通过跨界合作，打造网络自制剧的模式？

魏明：优酷去年就开始尝试“跨界”合作。跨界合作让电影拍摄不再高高在上，让很多拥有电影梦的导演，有机会做一些尝试，这是符合互联网本质的精神。比如老罗（罗永浩），他也在电影学院读了两年多。苗炜是自己写剧本，每个人或多或少跟电影有着自然的联系。

为了保证这些跨界的导演、名人能拍出成功的影片，优酷为其安排了专业的团队，让他们在发挥特长的同时技术水平不会降低。像张亚光和苗炜的合作，就是专业班底加文字大家。他们希望以此激发更多的人：你的梦想有多大，可以通过互联网实现你的梦想。

关键词：投资

商报：网络自制剧投资规模已经呈现暴涨之势，目前在自制剧方面布局情况如何？优酷如何控制此方面的投入比例？

魏明：网络自制剧投资规模增长，是因为通过几年的摸索，投资者看好这一模式的前景，也愿意把更多资金和资源投入进来。优酷其实在自制剧方面项目很多。从品类上分，优酷现在主要有三条路线，分别是网络电影、网络剧和网络综艺节目，每一条线又有不同的项目。从合作方式来看，独立投资、合作拍摄甚至为广告主或者品牌定制的自制剧都有涉及。

优酷的网络自制剧投入有大有小，今年是优酷真正开始做这种自制类作品的第四年、优酷出品的自主品牌的第二年。我们认为网络自制剧还是处于一个探索期和成长期，所以前期不太看重其投入产出比。

关键词：广告

商报：广告是网络自制剧不可分割的一部分，但现在很多网友抱怨贴片广告时间越来越长。您怎么看待这一矛盾点？

魏明：广告长度是一个相对的概念，主力广告是15秒的贴片，部分内容最多30秒。事实上，40分钟一集的电视剧只给一秒的广告，这对于观众来说在任何一个平台上都是最小的广告打扰。当然如果完全没有广告，是最理想的，但这样视频网站就没有盈利，因此是不可能的。我们力图让广告和内容的匹配度、广告和用户的匹配度尽可能做到合理。原来的“地毯式轰炸”可能100个广告“打中”20位受众，但是我们让广告精确投放，可能30个广告就“打中”20位受众，这是视频网站想要达到的目标。

商报：网络自制剧的冠名广告和贴片广告销售情况如何？

魏明：优酷出品的《泡芙小姐》的冠名广告是雪佛兰、《幸福59厘米》的冠名广告是飞利浦。去年与雪佛兰品牌合作了以后，他们的销售回报是非常明显的。而飞利浦做小家电，都是跟家庭生活有关系的产品，告诉你要珍惜家庭、珍惜幸福，这也是自制剧追求的理念。

优酷的广告主将近500家，每位广告主年度需求都不一样，优酷也在寻找有共同诉求的广告主。我们选择的广告选题，都讲的是人生最朴实的话题，而这些朴实的话题，就会被某些品牌掌握和采用，也就有了共同的诉求。并且双方能够达成良好的合作协议，最终会走到一起。做这个选题可能找了这个品牌，做别的选题可能找那个品牌，这就是多元化的选择。

关键词：盈利模式

商报：网络自制剧现在是否有清晰的商业模式？盈利前景如何？

魏明：网络自制剧的商业模式有三种。一种是让某一广告品牌成为整个系列网络自制剧的赞助商，广告主可以把自己的品牌或者是品牌理念融入这个作品当中；另一种是在某一个项目当中的某一集中融入某一广告主的广告理念；还有一种是当网络自制剧产生了很多播放量的时候，就产生了贴片广告，也会产生商业收益。