高调开放平台 奇虎360：是刺客还是革命者？

周鸿祎是一个不甘低调的人，他和李彦宏抢过生意打过官司；和马云相互“封杀”对方；抢过丁磊的地盘；杨致远亲自给VC写信说不要投资给他；口口声声要学习马化腾的“先进经验”，时时刻刻盯着对方的脚步“下绊子”？

2010年11月，奇虎360（NYSE:QIHU）掀起的与互联网巨头腾讯（00700.HK）之间的“3Q大战”，成为了中国互联网历史上规模最大的一场纷争。以至于有人评价周鸿祎，说他不算是中国互联网最成功的企业家，但一定是最能折腾的。

值得玩味的是，与今年上半年麦考林（NASDAQ:MCOX）、当当网（NYSE:DANG）、世纪佳缘（NASDAQ:DATE）、人人网（NYSE:RENN）等多家互联网企业相继高调披露上市相比，奇虎360显得异常低调，直至上市前一天才披露上市的确切消息，3月30日便成功登陆纽约证券交易所。这不太像周鸿祎“最能折腾”的风格。

两个月后，周鸿祎方才再度高调。5月31日，奇虎360在北京召开以“开放、融合、促发展”为主题的“第一届互联网开放大会”。开放平台成为周鸿祎进军的下一个领域。并且以“五五分成”来吸引开发者与其合作。

高调—低调—高调，周鸿祎的节奏错落有致。

3Q为上市造势？

也正因此，有人认为，“3Q大战”是周鸿祎为奇虎360造势而来。业内关于“3Q大战”的讨论刚近尾声，奇虎360就悄然上市。时间上衔接得如此紧凑，难怪外界揣测：从公开爆QQ泄露用户隐私，到推出隐私保护器，直至QQ保镖，周鸿祎在占领制高点的同时，一步一步逼出马化腾那个“艰难的决定”。

对这一说法，在接受记者采访时，如之前所预料，周鸿祎予以了坚决否认。“当时的想法很简单，就是见招拆招，遇到不平就要吼，你骂我，我回骂你；你打我，我回打你。至于事情为什么后来会闹得一发不可收拾。”周鸿祎告诉记者，当时谁也不可能想到腾讯会出这一手。

有人调侃说，互联网行业创业者有三座大山无法回避：生、死、腾讯。作为互联网老兵，周鸿祎不可能不对此了然于胸。为何主动开战？周鸿祎给出的解释是：迫于无奈。

“如果当时不对腾讯做太针对性的事情，太过于激进，也可能不会激怒对手。如果QQ保镖（奇虎360以保护QQ用户隐私为名推出的一款产品，也是3Q大战的导火索）当初只是保护QQ用户不被盗号，而不是去过滤QQ的广告，也许后来就不会那么激烈。”周鸿祎说。

不过，与对待腾讯选择主动出击不同的是，此前对于“死敌”金山网络及其前身可牛软件的多次挑衅，奇虎360选择的是“冷处理”。当记者问及为什么对于两方的态度大相径庭时，周鸿祎反问说：“我们为什么要回应？回应了不等于为他们做推广了吗？”

这或许又印证了另一个说法：在互联网“战国七雄”里（张朝阳说，当今互联网的战国七雄是腾讯、百度、盛大、阿里巴巴（行情，资讯，评论）、新浪、搜狐、网易）并没有奇虎360的“地盘”。但周鸿祎却是任何人都不能忽视的对手。

有人把周鸿祎说成“战神”。因为在以往的口水战里，只要周鸿祎一动作，触及到某方的利益，立刻激起一片反弹。但是你反击你就输了，口水战输了是你输，口水战赢了你一样输。因为他是进攻方，攻的是你的弱点。用户反对你，你输了；用户反对周鸿祎，他又没丢皮毛。

尽管最后“3Q大战”被叫停，双方各被打五十大板，但市场公认周鸿祎是赢家，以至于腾讯大呼自己是“弱势群体”。此役自然让国内外投资者对于奇虎360有了更为清楚的认识，这显然有利于其上市后的表现。

奇虎360上市当日，开盘价为27美元，较14.5美元的发行价上涨86.2%。按照每ADS（美国存托股份）收益0.075美元计算，开盘价市盈率正好360倍。这份成绩，显然足以让周鸿祎骄傲。

转身代言人

“3Q大战”还为周鸿祎开辟了另一个战场。

“3Q并不太牵扯到公司的道德问题，不能说是因为国内互联网巨头品行不端，更多的是发展路径问题，是中国互联网一元化价值观下的产物。”这是周鸿祎对3Q战后的评价，意思很明显：要怪只能怪“土壤所致”，“大环境如此”。

“互联网巨头如果不用外向型思维去扩展新市场，而是在已有的格局里和创业公司争食，创业公司显然不是对手。” 周鸿祎的言下之意，更像做起了创业型中小企业的代言人。

周鸿祎曾呼吁，要想为创业型中小企业留活路，创造好环境，只能试图让现有的互联网巨头改变运营思路和操作模式：化防御式的封闭运营模式为开放共享的运营模式，这样中小企业能够依托巨头们的流量和用户优势，快速成长。

不得不承认，周鸿祎的立场赢得了不少中小企业的认同。但转移个人恩怨、转身为中小企业代言人，或许不是周鸿祎要达到的最终目的。“360要想生存，就必须得和别人不一样：人家要垄断，你就得创新；人家要封闭，你就要开放。”于是周鸿祎选择了一套新的“模板”，力图向外界展示奇虎360的公司形象——颠覆性免费、开放平台型公司。

“3Q大战”之后，奇虎360所面对的业内环境并没有比过去更好。除了紧随其后的金山网络，腾讯也加大了其在安全领域的布局。在不得不继续和腾讯明争暗斗的同时，360还必须防备另一个对手百度（NASDAQ:BAID）——2月份，百度也宣布进入安全领域，推出了百度电脑管家。

在用“免费”颠覆了传统的杀毒软件格局后，面对一干互联网巨头纷纷进入杀毒领域，奇虎360只能求变。于是周鸿祎的创新关键词更新为：开放平台。

抢先者是不是革命者？

在5月31日奇虎360发起召开的第一届互联网开放大会上，“盟主”周鸿祎高调宣布：“开放是中国互联网下一个十年发展的主旋律”。

此前几周，腾讯宣布将在6月15日召开“开放大会”。而据360公司内部人士透露，360版的开放大会只用了三周的准备时间，周鸿祎的“抢先”意图由此可见。

在核心的安全卫士和杀毒软件都属于静默运行的大背景下，任何人都清楚，用户对于360平台的粘性越大，360就越安全。只有能够真正建立起一个用户黏性极强的平台，奇虎360才能避免因客户端崩塌而全盘瓦解这种极端局面的出现。