招聘网站遭SNS分类网站4模式侵袭:五成变为鸡肋

 

 

腾讯科技讯（胡祥宝）7月8日综合报道，2011年6月，湖南长沙，风和日丽，气候宜人，当地一家招聘网创始人张挺（化名）却正为公司业务而焦虑。

这家招聘网站由张挺2005年创办，至今投资超过300万元。之前，随着网络招聘兴起，张挺小赚了几笔，日子过得很滋润。最近一年，他感觉到了中小招聘网站的困扰。

“以长沙十个招聘网站为例，就前面两三个活得滋润点，后面的要么持平，要么亏本。” 张挺告诉腾讯科技，2011年的国内招聘市场，大头被综合招聘网站把持，余下的又遭到分类信息网站、百度、SNS和微博4类类企业的抢食，竞争愈发激烈。

当然，各地招聘网站情形不尽相同，但有一点相同：“大家赚钱越来越难，投入了几十万乃至上百万，又不愿意关闭，有近五成逐渐成为食之无味弃之可惜的鸡肋了。”原来的生财之道还能维持多久？张挺不知道，但他预料到，在今年下半年，自己的日子将过的很不轻松，而那些进入不久、实力薄弱的招聘网站基本上都将全部倒下。

投资时代结束 智联招聘3年无融资

国内网络招聘企业主要分为四大类：

其一，前程无忧、中华英才、智联招聘三巨头领衔的综合性招聘网站，占据网络招聘6成以上的市场份额；

其二，地方性人才网站（大部分以省社会保障厅或劳动局为背景建立，实行“网络＋现场”相结合的招聘，如浙江人才网、南方人才网等；另外还有私营性的中小型招聘网站）；

其三，专业性的垂直化招聘网站，主要以行业来划分，如万行工作网、job36等；

其四，以职位搜索引擎为代表的职酷网、搜职网、职友集等搜索型的。

据公开资料显示，截止2010年年底，国内招聘网站数量有上千家，但除了三大招聘网站，一个城市也就能容纳一两家地方性招聘网站。

行业的过度竞争使得投入产出比失衡，从而让众多中小地方性招聘网站陷入“鸡肋”的经营困境，而垂直化的行业招聘网站也无大起色。

如我的工作网等一批中小网站逐渐在业内销声匿迹，他们开始纷纷向猎头公司和线下招聘转型。

和中小型招聘网站的鸡肋处境相比，大型招聘网站在经历前几年的业绩下滑后，前程无忧暂时成为熬出头的个案。

2011年第一季度，前程无忧净利9161万元，同比增长82%。

但在分析师看来，前程无忧之所以业绩良好，源于中华英才网和智联招聘的变弱，其延续了市场老大的效应。而前程无忧线下纸媒体的招聘业务收入占据了较大的比例，这严格来说不能算招聘网站的业绩。

前程无忧财报显示，其第一季度总营收4960万美元，而出版物广告营收为1320万美元，占据总营收27%，并同比下滑6.5%。

“前程无忧抢走了属于智联招聘和中华英才的市场，其业务本质上没有改变，没有给企业和求职者带来效率的改变。”分析师预测，前程无忧传统出版物广告营收的下滑，将成为发展阻力，第一季度表现出来的繁荣能否持续，还是个未知数。

和前程无忧的业绩利好相比，智联招聘也在今年宣布实现扭亏为盈。

但公开资料显示，自2008年7月至今，三年来，智联招聘没有获得任何融资。竞争对手前程无忧已经于2004年抢先上市，7年过去了，智联招聘上市路途依旧漫漫。

今年3月，智联招聘宣称准备再度冲刺上市。“但现在网络招聘行业内，基本上已很难看到VC的身影了。”一位投资业向腾讯科技说，“国内的招聘行业的资本故事已经结束，已经没有太多成长空间。即使智联招聘勉强上市，也只能把原来老股东变现，市值前景将十分暗淡。” 通常来讲，招聘网站每年第一季度是招聘业务旺季，业绩自然很亮丽。有知情人士还透露：当前智联招聘只是维持原来的发展，其业绩是之前两年打下的基础。其业绩较好，源于其投入的大笔减少。 对此，腾讯科技致电智联招聘市场部相关负责人，对方未给予正面回应投入的具体金额。

况且，当前中国互联网企业的信任危机，导致资本市场低迷，近期上市的几家互联网公司股价和市值都表现惨淡，整体资本市场的暗淡也成为智联招聘上市的一大阻力。

失败原因待解 分类网站和百度进入

2011年7月，百度人才更换品牌名称后正式上线，并提出“按效果付费”，拟通过自身强大的流量优势切入网络招聘行业。

据腾讯科技获悉，自2010年末以来，分类信息网站58同城在长沙等十多家大城市的路牌、电视、公交车全方位打出免费招聘的广告，发力招聘。而到今年7月中旬，赶集网也将大力布局免费招聘业务。 “网络招聘是我们今年业务的重中之重。”58同城招聘事业部一位负责人告诉腾讯科技，和前程无忧这类传统招聘网站相比，58同城招聘主要是以免费的分类信息模式运营。今年，58同城还将继续扩充招聘业务的团队，建立免费简历库，为企业方和应聘者服务。

“在分类信息积累了3-5年后，58同城已经具备高流量基础，而对厨师等一些低端招聘，前程无忧等综合性招聘网站难以提供，生活类的分类网站顺势发力招聘顺理成章。”有分析师如此强调。 而百度、分类信息网站等新入局者也看到了传统招聘网站的发展弊端，欲从另一角度来抢食。 “传统招聘网站行业同质化严重，用户不稳定，盈利模式单一，能真正赚钱的企业数量有限，空间太小。”对于一些招聘行业的创业者，业内人一片唱衰。 实际上，同质化严重、遭遇过多资金涌入正是传统网络招聘陷入困境的主因。 上世纪90年代，网络招聘就开始闪亮登场，到2007年前后，爱尔兰Keyland、Seek、联想、Monster等海内外资本纷纷涌入。 前程无忧、智联招聘、myjob等数近千家网络招聘企业应运而生，几乎遍布各大城市。但网络招聘地域性较强，一个城市只需一两家。

于是，同质化和过度饱和出现。由于竞争加剧，盈利模式单一，广告成本水涨船高，向企业端收费的恶性价格战随之出现。 业内流传的一组数据显示，美国招聘网站Monster发布一个普通职位的价格是2000元人民币，在国内仅有几十元，最便宜只要20元人民币。国内网络招聘利润率大大降低。

一行业内人士透露，招聘网站需要大笔投放广告，才能换来流量和企业的认可。“对外广告的投放几乎左右着一个招聘网站60%流量，持续投入，难以获利，但要不投，流量将一泻千里，市场份额随之流失，距离融资上市的机会愈加渺茫。”