传媒的未来：重回咖啡馆模式 与社交网络相融

《世界新闻报》，一份全英周日销量最大的报纸，历经168年的风风雨雨，却因为窃听丑闻即将关闭，人们不禁要问，传统媒体怎么了？

互联网、社交网络等新传播方式给大众媒体带来的压力与挑战，正透过这些表象日益凸显出来。未来的新闻行业将是什么样子？有趣的是，工业化、新科技让大众传媒如虎添翼，从报纸到广播到电视，自19世纪以来大众传媒在人们的生活中扮演着日益重要的角色。然而，水能载舟亦能覆舟，未来很可能会兜一个圈，新科技或将终结大众传媒的单向传播时代，传媒业将重新回到19世纪咖啡馆式的人人双向交流时代。

回归咖啡馆模式

三百年前，新闻的传播方式并未如现在这么发达，人们主要还是依赖口口相传获知信息。你可以在旅馆、咖啡馆见到各种小册子、新闻信札以及海报。“咖啡馆因为人多宽敞，尤其适合自由的信息交流，也更容易看到各种印刷材料。”一位观察家如是称。但是随着1833年第一份大众传播类报纸《纽约太阳报》的诞生，这种传统的信息传播方式宣告没落。《纽约太阳报》运用广告支撑发行的策略，让新闻的传播范围变得更广，广告主也能由此而面对更多的目标客户。当时美国大陆最畅销的报纸每天的发行量只有4500份，但《纽约太阳报》很快就超过了这一规模，达到每天发行1万5千份。后来的广播和电视，进一步把新闻从传统的“双向交流”模式转向一边倒的“单向传播”模式。这也导致新闻行业的集中化，几家公司控制了整个媒体传播的空间。

而现在，新闻行业正在某种程度上开始回归传统的咖啡馆模式。互联网技术让新闻变得更加多元、更为互动和社会化。大众传媒出现之前的讨论式新闻传播方式正借由此而开始复活。这种变化，将对社会生态带来巨大的影响。

在不少国家，大众传媒仍然欣欣向荣。2005-2009年间，全球的报纸发行量上涨了6%。其中，主要的增长来自类似印度这样的新兴市场，在这里每天大约有1.1亿份报纸被销售一空。发达国家的情况却正好相反，读者对于报纸的依赖程度正在经历急速的下滑，报纸发行量连年下降。

西方社会过去的十年时间里，人们正在逐渐抛弃报纸和电视新闻，并转向其他各种各样新的新闻获取方式。其中最具冲击的，就是普通的民众正越来越参与到新闻的制作、分享、过滤、讨论和传播过程中来。Twitter让人们能够随时随地播报自己看到的情况。机密文件被数以千计的在线网友公布于众。可手机直播的国际新闻，已经在社交网络和电视媒体上同步播出。一位业余摄影 师 拍 摄 的 日 本地震画面，在YouTube上被点击播放了1500万次。这些“大众消息源”的项目让读者和记者一起揭开事件的真相。社交网络帮助人们寻找、讨论并且和朋友们分享自己获知的消息。

正在改变媒体的并不仅仅是读者。Google、Facebook和Twitter等互联网信息公司正在成为新闻重要的来源。世界名流以及各国政要，包括美国总统奥巴马等在内，都已经直接采用社交网站更新信息；很多国家目前都在通过政府公开项目，向公众公开一些原始的统计数据。互联网也让人们能够看到全世界各地的报纸和电视频道：比如《卫报》，它原是一家英国本土报纸，但现在无论全球哪里，人们都能够通过网络在家中轻松看到它所报道的内容。互联网也提供了新的新闻来源，从一些个人博客到专业的新闻网站Huffington Post，这些都在很短的时间内迅速发展起来。互联网也为新闻报道提供了全新的视角，比如维基解密所尝试的那样，它让匿名的消息来源者能够在上面发布完全机密的档案文件。新闻议程已经不再完全由一小部分新闻大亨或者像BBC这样的国家机构所掌控。

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