豆瓣的蜕变

随着不断的改变和调整，豆瓣扭转“文艺青年”的形象努力挤出赢利。

北京盛夏这一天我去豆瓣办公室闯了空门，阿北（杨勃）的corner office空荡荡的。豆瓣办公室是开放式的布局紧凑，大家伙都在忙着。后来我从创新工场的微博上才得知，这个下午杨勃去了创新工场谈经验。

这个位于北京著名创意园区798附近的互联网公司2006年创立，如今这里是中国年青一代的“小资胜地”，网站栏目包括电影、读书、音乐、同城以及社区。网站的口号是“发现生活”，挖掘在生活中的点滴美感。在办公室里最常见的饰品是书，电影画报，每个人办公桌上的杯子是一个印有Logo的陶瓷缸。

在SNS的网站中，豆瓣做的是陌生人网络，用户慕名而来（往往可能是因为作者在网站上进行的影音书分享）找到志趣相投者。在书虫看来，豆瓣有它的实用性，几乎任何偏门的作品都可以找到有人读过的记录和评价，热门电影或唱片在推出数日后就有专业或民间的评论人士给出评价，随后几周则是观众们蜂拥而至的评分，豆瓣被看做中国的IMBD。是电影和唱片方面不可忽视的平台。豆瓣网没有编辑和内容创造者，网站的内容全部来自于用户。

豆瓣的追随者是一群小资（这个词现在褒贬难分），更确切地讲，大概是一群有点闲也有点钱、喜欢享受生活、对美好的事物有天然追求的年轻人。豆瓣曾经以“小众”为其关键词，在上面活跃的最初是一些网络红人，随后以红人效应带动了更多的人加入，在2010年杨勃接受《第一财经周刊》采访时，表示用户数量已经超过了3000万。

中国互联网行业不乏枭雄，有的是谋略型（马化腾/天蝎座），有的是布局型（陈天桥/金牛座），有的是煽动型（马云/天枰座），天生的产品经理、乔布斯型有两个，一个是周鸿祎，一个是阿北。

阿北杨勃是个处女座，这是个布局精确追求完美被冠以“完美主义”的星座。从豆瓣的风格上就窥的一斑，从创始之初起，豆瓣简约安静的风格就自成体系。页面干净布局合理，网页几乎不会提醒用户它的“存在感”。即时在近几年加入广告后，豆瓣也极为克制，它会为广告商在站内加入站点，广告页面设计也小心翼翼地与整个网站融为一体，让广告成为网站的内容之一。从这点上，杨勃精确地寻求“完美”。

SNS的出现让我们多了在生活中“裸奔”的机会，从每天微博的记录中甚至可以模拟出一个人全部生活轨迹。阿北没有微博，但从他做产品的逻辑则可以看出这个人表达生活的方式。