购买网络关键字涉恶意竞争 台量贩业者违法遭罚

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量贩业者“大买家”（见图）以购买网络关键字的方式，涉及对同业不公平竞争，遭依违反公平交易法处50万元罚款。图片来源：台湾《中国时报》

中新网8月26日电 据台湾《中国时报》报道，购买网络关键字广告增加曝光度，成为新的行销手法，台湾“公平交易委员会”25日决议，量贩店业者“大买家”购买关键字“家乐福”，标题呈现“网络量贩店家乐福天天抢便宜”，但点击后连结内容却是大买家网站，足以误导消费者，并影响交易秩序，违反“公平交易法”处50万元（新台币，下同）罚款。

据报道，“公平会”发言人孙立群指出，大买家公司于2010年11月至2011年1月间，购买“家乐福”关键字，当消费者在“Yahoo！奇摩生活+”网页键入“家乐福”搜寻时，第一个出现的超连结标题为“网络量贩店家乐福天天抢便宜”，但仔细一看，网址非家乐福网站，实际点选后，连到的是大买家公司网站。

“公平会”调查，该争议标题曝光次数达46万次，连结被点选的次数则超过4万次，确实有不少消费者被引导连至大买家公司的网站。

大买家与家乐福同为量贩业者，大买家此举为不当招揽消费者、“榨取他人努力成果”、“攀附他人营业信誉”，对同业造成不公平竞争，并影响交易秩序，已违反“公平交易法”。