《Facebook效应》作者：实名制使扎克伯格成功

成都网页制作

新浪科技编辑对话大卫·科克帕特里克（左二）

北京时间9月8日消息，《Facebook效应》作者大卫·科克帕特里克（David Kirkpatrick）就Facebook崛起背后的要素以及目前社交网站行业趋势接受了新浪科技专访。

实名制是成功关键

科克帕特里克指出，实名制是Facebook成功的关键。Facebook的成功要归功于马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。他是个非常杰出的领导者，制定了很多卓越的决策，而其中之一就是在Facebook创立时就确定了实名制。实名制是Facebook成功的一大关键要素，这使得Facebook拥有了Twitter和其他社交网站不具备的特征。在Facebook的竞争对手中，Friendster曾试图推行实名制，但没有成功；而Myspace甚至都没有尝试过。

科克帕特里克进一步谈到，开放第三方应用、简洁的界面和出色的软件功能也是facebook成功的重要原因。他称，具讽刺意味的是，昔日的霸主Myspace可能会成为Facebook的一个应用，他们已经不是facebook的竞争对手了；Myspace失败是因为他们缺乏出色的软件，而Facebook是个真正基于软件的科技公司，关注的是怎样让用户的沟通更加有效。

最具针对性的广告系统

目前互联网企业估值迅猛增长，Facebook在二级市场的估值甚至一度超过1000亿美元。科克帕特里克就这一问题表示，或许互联网领域普遍存在泡沫，但Facebook的估值上没有，他们拥有巨大的商机，尤其是在广告、credit、虚拟商品方面，他们的收入和用户仍在迅猛增长。

他具体解释称，互联网广告最重要的是针对性，Facebook却掌握用户的一切信息，用户在沟通过程中提供了太多的个人信息；从某种意义上说，Facebook或许是最具针对性的广告系统。

对比另一家估值膨胀的网络新贵Groupon，科克帕特里克批评说，Groupon更像是一家营销公司，而不是真正的科技企业，他们的估值存在着过于乐观的泡沫成分。Groupon凭借天才创意实现了急剧增长，但营销公司很难维持增长势头，团购领域的竞争日益激烈和趋同化，Groupon未来形势不容乐观。

谈到谷歌新近推出的社交产品Google+，科克帕特里克认为，Google+是Facebook目前遇到的最强竞争对手，给Facebook带来了一定震慑，促使扎克伯格等公司管理层加快创新挽留用户。但他强调，从目前来看，Google+很难达到facebook的高度，实际上Facebook现在没有竞争对手。