微博营销：去“水”存“真”

作为各家互联网巨头与新秀的拼杀之地，微博正重塑信息传导链条，也在瓦解旧有的营销格局。

微博不单代表着人人都是“自媒体”时代的到来，更是建立了品牌与消费者之间直接的沟通渠道。品牌通过传统的渠道很难探视终端，获得客户端的真实、第一时间的反馈，而微博有大量真实即时的消费者感受与评价，如果能对这些言论与偏好进行分析与利用，将会让品牌主或广告代理商受益无穷。

然而掘金微博营销的一个附生物，就是网络水军。如何从微博上海量的碎片化信息、泛滥的网络水军与无所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，让信息真实、高效地传播，将虚拟的ID过滤为真实的个体，为营销主创造实实在在的价值，这是微博营销的一大难题。

日前，随视传媒推出了一套基于微博平台的营销产品“微博派”，着力于部分解决这个问题。其运作思路是，基于智能数据分析与挖掘，研究微博用户的人口特征（如地域、年龄、性别等数据），及行为属性（如兴趣、博文、话题、粉丝活跃度等数据），为营销主提供匹配的微博红人，借助具备真实传播力的活跃“红人”来实现信息在自媒体营销圈中的迅速扩散。通过匹配的红人发布相关微博及链接，可将用户引入微博派自身平台上（此平台通过用户授权与微博互通），参加专为相关品牌开发的各种活动，引起用户兴趣甚至引发直接购买。

目前行业内许多营销产品主要着力于为品牌主经营其官方账户，为其塑造品牌形象，吸引潜在粉丝与客户。也有一些通过自身运营一定量微博账号，替品牌主发、评、转微博，并对相关用户进行批量关注或发送私信。而微博派选择从红人入手，通过众多红人在各自圈子中的分享与互动将信息层层传播。路径看来各有不同，但由于微博营销目前操作时间仍不够长，而微博及相关产品发展变化迅速，各种微博营销手段及产品大都仍不够成熟。

那么，谁是理想的“红人”？据报道，腾讯微博千万听众级的红人有11个，而新浪上百万级粉丝的明星则在三位数以上。比起搜罗、笼络更多十万级、百万级的明星、超级红人，大量拥有几百个、几千个真实粉丝，发、转、互动活跃的人可能是更有价值的传播载体。将他们启动起来，通过数据收集与分析将他们分成不同的类别与圈子，简单易懂地供营销主挑选是非常重要的。

有了用户数据分析与红人分类信息，营销者要通过什么活动引爆红人进行传播？