离开百度竞价 企业就不能生存？

实际工作中，了解到很多企业客户对百度竞价广告的认同和无奈：“同行都在做百度竞价，我不做，怎么能带来业务呢。”诚然，百度竞价广告的确能够带来大量潜在客户，但是作为中小企业来讲，更要认清自身的实力，广告形式多种多样，找到适合自己的更为重要。品牌的宣传固然重要，但是品牌的树立并不是靠广告打出来的，而是靠良好的企业服务培养起来的，其实作为企业负责人，如何能不了解这个道理？更像是安慰自己的一种说法。

百度竞价费用上涨过快，营销成本增加

早在几年前，淘宝网就已经封杀了百度对其内部页面的收录，也就是说淘宝网上的产品信息，百度中是搜不到的，但是淘宝依然成为了国内B2C2C行业的龙头老大。而今年年初，当当网也宣布全面停止在百度上的广告投放，省下数千万元的广告费用投入到为客户服务质量的提升上。

行业巨头停止百度竞价广告投放的原因， 不仅仅是由于搜索竞价广告费用上涨过快，更是对“百度推广”的游戏规则把握不及。一位电子商务网站人士透露，“以前百度搜索的关键词竞价情况是明标的，任何人都可以查询，输入一个关键词，价格是多少，哪些公司在购买等都一清二楚。但切换成‘凤巢’以后，‘明标’成了‘暗标’，我们没法看到除自己以外的信息，都在黑暗中购买、喊价，单价自然会被抬高。这就是为什么2010年以来，各公司都特别明显地感觉到花在百度搜索的费用上涨比较快的主要原因。”业内人士认为，竞价行业的真实背景是电子商务盲目扩张整体推高了营销成本。某网站老总微博上写道：“电商网站投广告：3年前投100块希望带来100块的毛利；两年前投100块希望带来100块流水；一年前投100块带来70块流水也行；往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我得投。”由此可见，竞价广告背后隐藏的狂热与盲目。

中小企业网络营销的出路和反思

当然，我们绝对不会否认百度竞价的效果，只是我们希望中小企业在广告投入上不能盲目。我们曾经对某些行业的竞价广告投放进行过监测，比如郑州家政服务业，一年前做百度竞价的多家企业，现在再去寻找其竞价广告易，已经找不到了。再比如郑州旅行社行业，一直是几家实力企业在做竞价广告。这两个行业的对比说明几个问题：