吕本富：5亿消费者背后，从信息导流到数据库营销

【作者：中国科学院研究生院副院长吕本富】

每年的百度世界都是重磅消息宣布的时机，今年也不例外。9月2日，在2011百度世界大会上，百度公司创始人李彦宏揭开了潘多拉盒子的盖子：宣布向行业完全开放首页资源，百度首页将不再是一个简洁的搜索框，而是一个聚合网民个性化需求的超级平台。这一变化也意味着，百度正在试图走出单一搜索的王国，构建社会化网络版图。成都网页制作

从搜索到社会化网络蜕变

如今，用户需求由信息向应用的转移，SNS、微博及各种娱乐、沟通、购物、工具等应用与日常生活结合愈加紧密，百度首页的重大调整代表着从搜索导流向“以人为中心”分配信息及应用的过渡。但以人为中心的信息、应用匹配离不开一个帐号系统和帐号背后的用户关系。这次调整后，百度将弥补过去社交产品缺乏的空白。

由于大多数的应用和用户关系会依赖于帐号系统，并暴露出特定时段的消费意愿和需求，仅靠IP、cookies及搜索关键词，无法建立一对一的用户属性。显然，这对于越来越依赖度用户行为特征的网络营销来讲，是美中不足的地方。

所以说，百度此次大刀阔斧地对最宝贵的首页资源“大手术”，既需要魄力，颠覆过去纯粹的搜索生态关系，同样也是百度开辟搜索产业历史之后最重要的一次战略突围，在社会化网络趋势不可逆转的前提下，通过聚合热门应用，帐号互通，让网民日常使用频率最高的信息及应用能方便获取，如微博、人人网、邮箱消息提醒功能，以及热门的游戏、音乐等APP应用等，避免网民辗转于多个平台。甚至，未来不同平台好友的评论、私信和好友推荐过来的信息、资讯、商品等能自由流动，这为把握近5亿中国网民的需求提供了最有力的工具。

通过增强帐号系统及使用体验，过去隐藏于搜索背后的5亿消费者将真实在现。当下，谁能收集到中国互联网行业规模最大的网民行为样本库，并借助自身海量数据处理、智能分析，实现对近5亿人群的动态需求的分类和定向，背后意味着巨大的营销价值和商机。

从信息导流到数据库营销