凤凰新媒体高管解读一季度财报：将推新版微博

新浪科技讯 6月24日午间消息，凤凰新媒体（NYSE:FENG）今天发布了截至3月31日的2011财年第一季度财报。财报发布后，凤凰新媒体CEO刘爽、COO李亚、CFO刘千里等管理层召开电话会议，解读财报要点，并回答分析师和投资者的提问。

以下为财报电话会议主要内容：

分析师Shenya Lu：我有两个问题，第一个问题和无线增值服务有关。本财季，无线增值服务占到了付费服务营收的65%，请问能给出今年后面几个季度无线增值服务的增长率吗？

凤凰新媒体CFO刘千里：在运营商政策不出现大的变动的情况下，全年无线增值服务的增长率在10%-20%之间。这项业务能产生稳定的现金流，且投入极少，因此其增长率对我们的利润影响很小。

分析师Shenya Lu：第二个问题和广告有关，本财季广告业务表现强劲，凤凰新媒体会继续增加广告主数量以及每广告主平均收入吗？

凤凰新媒体COO李亚：根据我们的第二财季预期，二季度广告业务同比将翻番，我们对全年广告营收增长充满信心。第一季度中国互联网广告同比增长44%，我们的增长率超过110%。

分析师Shenya Lu：也就是说，凤凰新媒体会继续增加广告主数量以及每广告主平均收入了。

凤凰新媒体COO李亚：是的，第一财季，我们的广告主数量增长了69%，广告收入增长了30%；第二财季广告主数量将保持同等增速，但收入增长将会更高。从中长期来看，广告业务将贡献大部分营收。

德意志银行分析师Alex Yao：凤凰新媒体视频业务广告和其他竞争者相比有什么不同的地方？

COO李亚：纯粹的视频网站主要集中在快速消费品广告主，我们的广告主范围要更广。近期，我们拿下了一个顶级汽车制造商的广告大单，在我们的原创纪录片和辩论节目上播出广告；我们还找了IT销售商、平板电脑制造商、电脑制造商，将我们列为独家内容源。相比起娱乐、网友分享的视频，新闻视频的广告对品牌推广的效果要更好。

摩根士丹利分析师Richard Ji：能对凤凰新媒体前几大广告门类发表一下意见吗？特别是电子商务方面广告的需求，第二财季这方面广告需求会很强吗？近期汽车行业增速放缓，这会对第二财季广告营收造成影响吗？

COO李亚：第一财季我们的前五大广告门类是：汽车、电子商务、金融服务、IT产品以及食品饮料。和2010年第4季度相比，金融服务和食品饮料类广告排名上升；医药及医学类广告下降到第7名；电子商务广告贡献了第一财季广告收入的16%，环比增长4%，预计电子商务广告将贡献第二财季广告收入的14%。我们的主要广告客户是领先的传统电子商务企业，和团购类网站、支付类网站的合作很谨慎。第二财季电子商务方面广告需求很强。因此，我们对第二财季广告营收增长很乐观。医药及医学类广告贡献了第一财季广告收入的24%，环比下降6%，这主要是由于季节性因素；第二财季，这两个门类的广告对广告收入的贡献比例可能会略升。

第一财季，我们的第一大广告客户是一家日本汽车制造商，这一情况不大可能会在第二财季改变。因此，我们认为汽车行业增速放缓不会对我们的整体营收增速造成影响。

摩根士丹利分析师Richard Ji：第二个问题和付费服务有关，尤其是移动设备数字阅读，这似乎是个有力的增长点，能描述一下付费订阅服务的增长情况吗？第一财季，凤凰新媒体向电信运营商支付的收入共享费用增加，请讲一下与电信运营商收入共享费用的趋势？

CFO刘千里：首先回答后面那个问题，如前所述，无线增值服务对我们的利润影响很小。再回到数字阅读这个问题，我们于去年年底推出了数字阅读服务，我们是中移动数字阅读三大内容提供商之一，得益于用户基数的增长，预计数字阅读年增长率在15%左右。

分析师：请问凤凰新媒体会加大对内容的投入吗？

COO李亚：从用户、流量、营收等数据来看，我们是增速最快的中国互联网企业之一。对内容的投入主要是通过从第三方收购以及自己生产独家、差异化内容，如娱乐、生活方式、汽车、房地产、健康以及教育等领域的内容。由于我们的报道模式和纪录片驱动视频的战略，我们不会持续扩充内容上。