易观：去哪儿不需要和携程一争高下

新浪科技讯 6月27日下午消息，针对近日百度入股去哪儿网的交易，易观国际分析师韩东东发表分析文章指出，去哪儿不需要和携程等一争高下，作为垂直搜索发展目标是覆盖整个旅游行业的信息，覆盖得越全面，其价值就越大。

以下为分析文章全文：

一、百度投资去哪儿，似乎希望通过并购来进军互联网其它细分行业，而我们可以看到一月多前腾讯8440万美元投资艺龙，百度是否会像腾讯那样加快在这方面的布局？

腾讯和百度进入旅游市场，是基于同样的认识——中国的生活消费市场拥巨大的发展空间，但是二者不同的核心业务决定了二者切入市场的角度是不同的，在旅游市场中，去哪儿和携程与艺龙的关系有点类似于当初百度和新浪、搜狐的关系。

百度和去哪儿的根本都来自于搜索引擎，有着非常多的共同点和相互借鉴的东西；去哪儿的发展速度和市场估值已经反映了旅游市场的美好前景；同时百度拥有充沛的现金流，有对外投资的需要，基于这三点，促成了百度向去哪儿投入3.06亿美元。事件的关键词首先不是旅游，而是搜索，百度收购去哪儿实际上是通用搜索引擎进军垂直搜索引擎的一个范本，以点突破，垂直运营，随着技术和业务的逐渐融合，形成前台独立，后台共享的一种发展模式。

二、百度控股去哪儿之后，去哪儿是否仍然坚持两条腿（团购+OTA模式）走路，还是回归垂直搜索？

首先，去哪儿上市的战略不会发生改变，百度已经对去哪儿控股，而之前去哪儿的投资者，没有任何一家退出，说明对风投来说有着更好的退出时机，那就是上市。

基于此判断，百度决不会让去哪儿完全回归垂直搜索领域。去哪儿的现有业务正是其核心的价值所在，团购业务也为去哪儿提供了一个很好的盈利模型，对其顺利上市和市场沽值都有重要意义。去哪儿团购年初上线以来几个月的时间每天团购的酒店间夜数已经超过5000，每月仍保持50%以上的增速，确实表现出非常好的发展势头。

另外，去哪儿的营收主要来自于广告，和携程等以收取佣金为主的OTA厂商是有明显区别的。

三、百度投资去哪儿将对在线旅游和旅游搜索市场带来哪些影响？是否会出现一家独大的现象？您是否看好百度的这一战略投资？

首先来看看百度投资去哪儿能给去哪儿开来哪些好处：

1、搜索技术，用户能够因此获得更好的用户体验。

2、流量资源，能够与百度共享其流量资源，而目前的在线旅游厂商相当一部分流量都是来自于百度，肯定会对其他厂商造成很大的压力。前面我们说去哪儿和携程等厂商的关系就像当初的百度和新浪，其实也有很大的不同，那就是在垂直领域，去哪儿不可避免的会深入到交易端，垂直搜索市场没有通用搜索所具有的巨大的信息规模，只有从信息搜索向下再走一步进入交易环节，才会获得良好的收益，这就不可避免与其他在线预定厂商产生直接竞争，但说去哪儿会一家独大，恐怕为时过早，其他在线旅游厂商也具有一定的差异竞争优势，只是在旅游垂直搜索领域应该是没有人能挑战其市场地位了。

四、百度的线下运作似乎一直不是其优势所在，百度投资去哪儿，其会如何发挥自己的优势与携程、艺龙等争高下？

百度虽然控股去哪儿，但参与旅游市场的还是去哪儿，而不是百度，否则，百度直接推出该业务就行了，而不是去投资去哪儿。

从商业模式上讲，去哪儿其实不需要和携程等一争高下，作为垂直搜索发展目标是覆盖整个旅游行业的信息，覆盖得越全面，其价值就越大，而携程和艺龙更多的是从整个行业资源中挖出一部分，做深做细。举个例子，如果一家酒店携程提供的的价格比其他的渠道都便宜，那么去哪儿就会为携程带来客户，反之，也可能带走携程的客户（很多客户考虑也不单单是价格，如何通过增值服务和市场细分粘住用户会成为携程等厂商未来发展的重要因素），去哪儿商业模式更像是为在线预定企业提供了一个相对透明的较技场，这种透明性会推动市场格局发生明显的变化。